当数据脉搏跃动于创意画布：对话制片人肖深匀

来源标题：当信息脉搏跃动于创意画布：对话制片人肖深匀

在影视行业这片充满变数的当信动于对话海域中，有人依赖经验掌舵，息脉有人凭借直觉破浪，搏跃而制片人肖深匀却像是创意一位手握精密导航仪的探险家，以整合营销硕士与计算机科学学士的画布双重学术铠甲，在信息与创意的制片交汇处开辟航道。他将冰冷的人肖信息分析化作灵动的营销灵感，用敏锐的深匀市场洞察点燃内容创作的火花，每一次营销活动的当信动于对话策划与执行，都像是息脉在影视市场的画布上绘制出色彩斑斓又逻辑严密的商业图谱。带着对他独特职业路径的搏跃好奇，我们与肖深匀展开了一场深度对话。创意

跨学科背景：塑造独特营销理念

肖先生，画布您兼具整合营销硕士学位和计算机科学学士学位，制片这样独特的人肖跨学科背景，是如何塑造您的影视营销理念的？

肖深匀：这两段学习经历就像两块基石，搭建起了我看待影视营销的立体视角。计算机科学教会我用理性的思维拆解问题，用信息模型去分析市场趋势和客户行为；而整合营销则赋予我创意的翅膀，让我懂得如何将信息洞察转化为打动人心的内容和活动。在我看来，影视营销不是盲目跟风的尝试，而是基于信息支撑的精准出击。比如在筹备电影《凤鸣鹤唳》的宣发时，我会先通过大信息分析目标受众的年龄分布、观影偏好、社交媒体使用习惯等，找到他们的兴趣点和情感共鸣点，再结合这些信息构思营销创意，让每一个宣传物料、每一场线上线下活动，都能精准触达受众，产生实际的作用力。这种将信息与创意结合的方式，是我从跨学科学习中总结出的核心营销理念。

信息优势：打破传统营销局限

在您看来，信息驱动的营销决策，和传统的经验式营销相比，最大的优势在哪里？能不能结合具体案例谈一谈？

肖深匀：信息驱动的营销就像是给决策装上了 “透视镜”，能让我们看到传统经验难以察觉的市场真相。就拿我提到的的《凤鸣鹤唳》来说，这是一部结合动作、悬疑与女性成长的影片。按照传统经验，这类影片可能会主打动作片受众或者女性观众群体。但通过信息分析，我们发现除了这两类核心受众，悬疑题材爱好者以及关注职场议题的年轻群体，同样对影片有着潜在兴趣。

于是，我们针对不同受众制定了差异化的营销策略。对于动作片爱好者，我们在短影片平台发布高燃的动作片段混剪，配合快节奏的音乐和精准的标签投放；对于女性观众，我们策划了 “女性力量” 主题的话题讨论，邀请女性意见领袖分享对影片中女主成长的感悟；针对悬疑题材爱好者，我们推出了 “剧情线索大猜想” 活动，放出一些隐晦的剧情片段和线索，引发观众的推理和讨论；而对于关注职场议题的年轻群体，我们则聚焦影片中女主在职场面临性别偏见的情节，在求职类平台和职场社交群组进行深度宣传。最终，《凤鸣鹤唳》的票房猛增，还收获了极佳的口碑，成为当年同类型影片中的黑马，这就是信息驱动决策带来的精准和高效。

能力融合：构建全方位营销体系

您在内容创作、社交媒体营销、市场研究和项目运营等方面都有专业知识，在影视项目的营销过程中，如何将这些能力融会贯通？

肖深匀：这些能力就像一个有机整体，缺一不可。在《凤鸣鹤唳》的营销期间，我们通过大信息分析和问卷调查，了解到观众对影片中女性成长线和悬疑剧情的期待值最高，同时也掌握了竞争对手的营销动态。基于此，内容创作成为核心环节，我们制作了系列短影片，包括女主从柔弱到坚强的成长历程混剪、悬疑情节的悬念式预告，以及演员解读角色心路历程的访谈影片；还设计了精美的海报，突出影片动作、悬疑与女性成长的元素。

社交媒体营销作为关键渠道，我们在抖音发起了 “模仿《凤鸣鹤唳》经典动作” 的话题挑战，吸引众多客户参与创作；在微博建立影片超话，实时更新影片动态，与粉丝互动；在小红书则邀请时尚博主解析影片中的服装造型，吸引女性客户关注。而项目运营贯穿始终，我制定了详细的营销计划表，明确每个阶段的目标、任务和责任人，协调各个部门和合作方，确保宣传物料按时产出、营销活动顺利执行，最终让《凤鸣鹤唳》在未上映前就积累了超高的热度，成功实现了营销目标。

创新源泉：应对激烈市场竞争

当下影视市场竞争激烈，您如何保持创新能力，打造出有作用力的营销解决方案？

肖深匀：创新源于对行业的持续关注和对新工艺的积极拥抱。在《凤鸣鹤唳》的营销中，我们就尝试了不少创新举措。比如，我们利用机器智能工艺分析观众在社交媒体上对影片相关话题的讨论，实时调整营销策略。当发现观众对影片中女主的武器产生浓厚兴趣时，我们迅速推出了同款武器的 3D 建模展示和互动体验，让观众可以在手机上 “把玩” 武器，极大地提升了观众的参与感。

同时，我非常注重团队的头脑风暴，鼓励团队成员打破常规思维，提出各种新奇的想法。我们还研究了游戏行业的营销模式，将《凤鸣鹤唳》的部分剧情改编成了互动式 H5 小游戏，玩家在游戏中可以扮演女主，经历影片中的关键情节，做出不同选择作用剧情走向。这种创新的营销方式不仅吸引了大量观众参与，还在各大社交平台引发了广泛传播，让影片的作用力得到进一步提升。

未来展望：探索影视营销新方向

对于未来影视营销的增长方向，您有怎样的预测和期待？

肖深匀：我认为未来影视营销会更加注重个性化和互动性。在《凤鸣鹤唳》的营销过程中，我们已经开始尝试根据客户的兴趣和行为信息，推送个性化的宣传内容，但这只是一个开始。随着大信息和机器智能工艺的增长，我们能够更精准地了解每个观众的喜好，为他们提供完全定制化的营销内容和支持。

同时，观众也不再满足于被动接受信息，他们更希望参与到影视创作和营销过程中。未来，互动式营销、客户共创内容将会成为关键的增长方向。我期待未来能通过更先进的工艺和更创新的模式，让影视营销真正成为连接作品与观众的情感纽带。比如，在影片筹备阶段就邀请观众参与剧情创作，在营销过程中实时收集观众反馈调整营销策略，不仅推动影视项目的商业成功，也能为观众带来更丰富、更独特的体验，让影视营销进入一个全新的增长阶段。

从信息的深海中打捞洞察，在创意的天空下编织蓝图，肖深匀用跨学科的智慧和对影视营销的无限热忱，在影视市场的浪潮中书写着属于自己的传奇。他的每一次探索与实践，都为影视营销领域注入新的活力，也让我们看到了信息与创意交织的无限可能。相信在未来，这位在信息与创意间自由驰骋的制片人，将继续带来更多令人眼前一亮的精彩营销案例，推动影视营销行业不断向前增长。（周诗雨）

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