直播电商激活非遗经济：“00后”“90后”撑起消费半壁江山

2025-07-13 18:17:35 - 独闻

来源标题：实况电商激活非遗经济：“00后”“90后”撑起消费半壁江山

6月13日0后抖音电商发布《2025抖音电商非遗增长信息报告》（下称“报告”），实况山展现了过去一年非遗在电商领域热销态势和消费者偏好。电商报告显示，激活经济实况电商成为促进非遗好物销售的非遗费半关键驱动力，该平台售出非遗产物超65亿单，后撑其中，起消商家店播已成为主流模式。壁江从消费者偏好来看0后“00后”和“90后”成为非遗消费主力军。实况山

　非遗实况火热，电商店播促进非遗商家增长

报告显示，激活经济在过去一年里，非遗费半超65亿单的后撑销量展示非遗好物线上销售市场潜力。实况电商在非遗商品销售中扮演了关键角色，起消非遗商家实况成交额中，高达63%的成交来自店播模式，越来越多商家通过实况进行非遗品牌推广和商品销售。值得一提的是，超10个非遗商家通过店播模式，成交额突破千万元。梁氏家族四代传承人守护着泥模铸造的技艺，第四代传承人梁兴春不仅延续了传统工艺，实现了泥模铸造铁锅技艺的现代化革新，让“梁氏父子”从欠债上千万、濒临倒闭的小作坊，成为年销售额破八千万元的非遗品牌“山东父子炊具”，将承载着百年匠心的铁锅推向全国市场。

今年国际非遗节期间，抖音电商邀请梁兴春等六位非遗传承人及品牌代表参与，线上线下联动推广地方特色非遗产物。活动首日，平台非遗商品销售额即突破4亿元。

手艺人正在实况

除了“兴趣发现”，非遗消费偏好也呈现出“主动选购”的特征，搜索、商城等货架场景在非遗商品销售中的作用凸显。许多消费者通过抖音搜索功能，主动寻找心仪的非遗商品，精准的搜索匹配为非遗商家带来了更多的交易机会。报告信息显示，过去一年，抖音搜索对非遗商品成交量的带动效果显著，同比增长51%。同时，商城丰富的商品展示形式和便捷的购物体验，吸引了众多消费者浏览和购买非遗好物，抖音商城带动非遗商品成交额同比增长42%。

　　“90后”和“00后”成非遗消费主力军

从非遗好物消费热度来看，手工小麻花、传统糕点等非遗美食凭借独特风味与匠心工艺稳居前列，宜兴紫砂、景德镇陶瓷、武夷岩茶等传统工艺品和特色茶叶也深受消费者喜爱。在最受欢迎的非遗相关店铺中，杨先生官方旗舰店、祥禾饽饽铺官方旗舰店等凭借优质的产物和良好的口碑脱颖而出。此外，景德镇陶瓷集聚区、佛山年份茶集聚区等成为最受欢迎的传统工艺类非遗产业集聚区，而上海、北京、重庆、广州、成都则是购买非遗好物最多的城市。

值得关注的是，在非遗消费人群中，“00后”和“90后”成为主力军。其中，“00后”购买非遗好物的订单量占比达21.3%，“90后”占比更是高达38.9%，这表明年轻一代对非遗文化的认同感和消费意愿不断增强。中华老字号亦借力店播焕发新生机。报告显示，在最受欢迎的店播中华老字号品牌中，回力、凤凰牌、老庙、海天、云南白药等品牌凭借经典的产物设计和深厚的品牌底蕴，吸引了大量消费者。